O que o Facebook sabe sobre a sua vida off-line — e não revela a você

por Inteligência Dgbz

Publicado em 18 de Dezembro, 2017 as 12:12


Além das informações compartilhadas no site pelo próprio usuário, a rede social também tem acesso a dados da vida off-line.


Você já deve ter notado que, em troca dos serviços gratuitos da rede social, o Facebook coleta dados de seus usuários. Perfil, nível de instrução, área de formação, local de trabalho, vídeos assistidos, grupos e páginas que você “curte” são algumas das informações captadas pelo site e transformadas em vendas de anúncios.

Com a venda de dados a diversos segmentos, a rede social consegue exibir a você anúncios que acredita serem do seu interesse.

O que você provavelmente não sabe, no entanto, é que o Facebook também tem contratos com corretores de dados que fornecem informações sobre a sua vida off-line — tais como renda, tipos de restaurante que você gosta de frequentar e até mesmo quantos cartões de crédito você possui.

O perfil de publicidade de cada internauta está sendo construído a partir do uso desses dados, criando uma poderosa estratégia de microsegmentação. Combinar informações dos usuários de Facebook a conjuntos de dados off-line permite que empresas e comerciantes consigam definir com detalhes o subconjunto de usuários que poderão visualizar os anúncios.

Além de ter como base os gostos comuns dos usuários, a idade e o uso de dispositivos móveis, o Facebook coleta informações off-line, como condição financeira, que permitem atribuir aos usuários diferentes categorias de interesse. Os parâmetros de transparência da empresa com relação a essa coleta, no entanto, é que precisam ser questionados.

Leia mais sobre o tema na MIT Technology Review

 


Comentário:


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